Co czwarty młody internauta codziennie ogląda w sieci filmy, seriale i programy telewizyjne. Polski e-widz rzadko uprawia binge-viewing, ale już 10 proc. 15-24 latków ogląda więcej niż 5 odcinków z rzędu - pokazuje MEC VideoTrack, nowe badanie agencji mediowej MEC

Z serwisów VOD oferujących dłuższe treści wideo korzysta już 73 proc. polskich internautów - pokazuje badanie MEC VideoTrack zrealizowane właśnie przez dom mediowy MEC. Ponad połowa z nich ogląda w sieci filmy, seriale i programy telewizyjne przynajmniej kilka razy w tygodniu, a 19 proc. - sięga po nie codziennie. Robi tak już co czwarty 15-24 latek.

W strukturze widzów serwisów VOD, podobnie jak to jest w przypadku telewizji - zaczyna się rysować lekka przewaga kobiet. To zmiana w stosunku do badań sprzed kilku lat, które pokazywały przewagę mężczyzn wśród widzów internetowego wideo

Użytkownicy VOD

Z uwagi na inny sposób korzystania i możliwości reklamowe, w MEC VideoTrack osobno analizowano Youtube (aż 97 proc. internautów zdarza się sięgać do tego serwisu) i serwisy VOD oferujące tylko długie treści wideo. Korzystanie z wideo w sieci jest już bardzo powszechne, ale istnieje wyraźna segmentacja użytkowników - od okazjonalnych po heavy userów. Dla części z nich internet jest już prawdopodobnie głównym źródłem kontentu wideo, co nie oznacza, że porzucają telewizję - mówi Izabela Albrychiewicz, prezes MEC .

W MEC VideoTrack zbadano związki między popularnością VOD a dystrybucją, reklamą i wyborami programowymi polskich e-widzów. Rola reklamy e-wideo rośnie, chcieliśmy więc dokładnie prześledzić szereg niebadanych dotąd w Polsce zjawisk dotyczących oglądalności, istotnych przy planowaniu kampanii mutliscreen - dodaje szefowa MEC.

Najwięcej heavy userów internetowego wideo znajdujemy wśród e-widzów bez dostępu do płatnej telewizji - aż 23 proc. internautów bez dostępu do kablówek i platform codziennie sięga po dłuższe programy w internecie. W przypadku kablówek odsetek ten wynosi 17, a platform cyfrowych - 13 proc. Częstotliwość korzystania z VOD jest wyraźnie związana z szerokością oferty telewizyjnej oraz miejscem zamieszkania. W przypadku kablówek (a często jednocześnie dostawców internetu), największy odsetek heavy userów VOD obserwujemy wśród klientów Toya i UPC, a więc operatorów o wysokim udziale klientów wielkomiejskich.

W portfelu e-widza
Skłonność do płacenia za kontent w sieci wciąż nie jest duża, ale już 28,5 proc. e-widzów twierdzi, że zdarza im się płacić za oglądanie wideo w internecie. Największy potencjał rozwoju płatnej oferty VOD widać w grupie młodych dorosłych - wśród 25-34 latków już 37 proc. z nich zdarza się płacenie za filmy i seriale dostępne w internecie.

Blisko połowa płacących za kontent w sieci deklaruje, że miesięcznie przeznacza na to maksymalnie 10 zł, a najbardziej pożądanym modeli płatności jest uiszczenie opłaty za jednorazowe obejrzenie odcinka

Użytkownicy VOD - model płatności

MEC zapytał też e-widzów o różne wymiary oceny serwisów VOD. W rankingu ulubionych serwisów użytkowników, którym zdarza się płacić za wideo w sieci, prowadzą Ipla, zalukaj i VOD.pl (mowa o wskazaniach spontanicznych).

Użytkownicy VOD - ulubione serwisy

E-widzowie nie sprawiają wrażenia mocno przywiązanych do marek serwisów VOD. 46 proc. stwierdziło w badaniu, że marka serwisu nie ma dla nich znaczenia. To zjawisko potwierdza też model wyszukiwania interesujących treści wideo w internecie - 60 proc. internautów poszukiwanie filmu lub serialu rozpoczyna od wpisania jego nazwy w wyszukiwarce, a nie od sprawdzenia czy znajduje się na stronie ulubionego serwisu VOD.

Reguła "content is the king" sprawdza się tu podobnie jak w telewizji, a dobre pozycjonowanie serwisu jest tu odpowiednikiem dobrego miejsca kanału na pilocie - dowodzi MEC VideoTrack.

Inne, ważne dla reklamodawców i wydawców VOD wskazówki wyłaniające się z badania to m.in. pory oglądania, czas poświęcany na wideo wśród wybranych grup widzów, czy liczba odcinków, jakie średnio oglądają polscy e-widzowie.

Binge-viewing nad Wisłą
36 proc. polskich e-widzów twierdzi, że sięga po VOD, ponieważ chce oglądać programy w wybranej przez siebie porze. Jednak - jak pokazuje MEC VideoTrack , prime time w VOD w dużej mierze pokrywa się z telewizyjnym (godziny 18-23:00). W porównaniu z telewizją - więcej widzów twierdzi, że ogląda VOD po 23:00. Co ciekawe, ta pora jest szczególnie często wybierana przez starszych użytkowników VOD (15 proc. badanych powyżej 55 roku życia, podczas gdy średnio - 9 proc.).

W przypadku oglądanych w sieci seriali wciąż większość internautów poprzestaje na 1-2 odcinkach (ponad połowa w każdej z badanych grup wiekowych e-widzów), ale - szczególnie wśród najmłodszych fanów internetowych seriali, istotny jest już odsetek tych, którzy za jednym razem oglądają od 5 do 10 odcinków. Wśród 15-24-latków to aż 11 proc. e-widzów.

VOD rozpycha się w budżetach
Rynek internetowego wideo od kilku lat rośnie w dwucyfrowym tempie, a wydatki na internetowe wideo sięgają już 8-10 proc. w budżetach na reklamę internetową. Rozwojowi segmentu wideo sprzyja fakt, że większość użytkowników wybiera serwisy bezpłatne, a więc finansowane reklamą.

Od rozwoju ich oferty programowej, a także od decyzji zagranicznych graczy przymierzających się do wejścia na polski rynek, będzie zależała przyszłość reklamy e-wideo. Ale nawet przy założeniu stabilnego rozwoju tego segmentu, szacujemy, że w perspektywie 2 lat jego udział w całym rynku reklamowym wyniesie ok. 4 proc., co oznacza, że przerośnie udział dzienników - ocenia Izabela Albrychiewicz.

media2.pl